口碑传播在社交化电子商务网站中的应用分析
链接等；第三，同样基于现有电子商务网站构建社区，但拥有自己用户体系的第三方社交化电子商务平台，以美丽说、蘑菇街为代表。从形式来说，具有数字化的多媒体信息，包括文字、图片、声音、微电影、Flash、音乐等。对于社交化电子商务社区来说，Pinterest瀑布流的图片展示，微博化的叙事方法是其主要形式。从传授关系来说，社交化电子商务实现了口碑传播可以是多人对多人的、单人对多人、多人对单人的，并且可以通过熟人之间的强关系，也可以通过陌生人之间的弱关系进行传播。从沟通环境来说，社交化电子商务进入门槛低，具有更自由、更开放的虚拟社会环境沟通成本。从沟通效果来说，社交化电子商务口碑传播途径类似于蜂巢式，这种传播形态的传播速度是病毒式 、几何级的，远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度。（二）社交化电子商务网站的口碑传播优势1.安全可靠 内容自产口碑传播一般情况下发生在朋友、亲友、同事、同学等关系较为亲近或密切的群体之
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