面包撬动咖啡连锁店
ook页面上抗议道：“星巴克管理层是不是在商标讨论会中睡着了？老商标有什么不好？”星巴克官方则表示，对商标作出改动是为了纪念公司成立40周年，以标志星巴克在公司历史上揭开了新的篇章。星巴克总裁兼首席执行官霍华德·舒尔茨在一次会议上暗示，这是为了确保公司能在未来实现增长，星巴克的顾客可在此后看到更多的“演变”，但他并未透露任何细节。时隔1年多以后，星巴克的行动浮出水面：以1亿美元现金从投资集团NextWorldGroup手中收购了旧金山面包连锁店BayBreadLLC及其著名品牌“布朗热”（LaBoulange Bakery）。由此，星巴克开始了由门店型咖啡连锁企业向多渠道、多元化发展的战略转型。对于星巴克来说，这可是极大的突破了：要知道，在星巴克，菜单的每一个细节的改动都是一件大事。多年前，搭配咖啡的早餐三明治曾经是星巴克提升门店业绩、增加利润的黄金产品，但三明治所散发的奶酪味弥漫开来，甚至盖过了咖啡的香味。以至于2008年刚刚重返CEO职位的霍华德·舒尔茨对此
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